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电子媒介广告卢小雁，张琦 著
内容提要：
本书尝试从电子媒介广告的基本原理和表现形式入手，展开对电子媒介广告实务的介绍——从策划设计到发布、测评和管理，从传统的电子媒介广告到新兴的电子媒介广告，从媒介特点、创作要领到制作手段，笔者旨在梳理一个比较详尽完整的框架。但由于信息时代电子媒介技术发展迅速，加上新型电子媒介广告形式的不断涌现，所以存在新技术发展迅速，更新快，应用面越来越宽广的现实问题。本书力求站在该领域的发展前沿，把握电子媒介广告相关学科、理论和技术各个层面的最新动态。卢小雁：浙江大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师。
目录：
第一章 电子媒介广告的基本原理和表现形式
第一节 电子媒介广告的基本原理概述
第二节 传统的电子媒介广告
第三节 多媒体技术与多媒体广告
第四节 国际互联网与网络广告
第二章 电子媒介广告的策划与设计
第一节 电子媒介广告策划概述
第二节 电子媒介广告设计的基本原理
第三节 电子媒介广告的视觉传达设计
第三章 电子媒介广告的发布、测评和管理
第一节 电子媒介广告发布方式
第二节 电子媒介广告的媒体策略
第三节 电子媒介广告效果测定
第四节 电子媒介广告监管
第四章 传统电子媒介广告的创作
第一节 广播广告创意手法
第二节 广播广告的制作
第三节 电视广告创意手法
第四节 电视广告的制作
第五章 网站策划与在线广告
第一节 Internet与网络广告概述
第二节 网站策划的主要内容
第三节 网页设计与制作
第四节 网站运行与推广
第五节 网络在线广告
第六章 电子多媒体广告和流媒体广告
第一节 电子多媒体和多媒体系统
第二节 电子多媒体广告的种类与应用
第三节 电子多媒体广告设计
第四节 流媒体广告的发展应用
第七章 电子媒介广告设计制作基础
第一节 电子媒介广告设计制作的硬件环境
第二节 电子媒介广告设计制作的软件系统
第三节 数字图形与图像技术
第四节 电脑动画技术
第五节 数字音频与视频技术
第六节 多媒体设计与制作基础
第八章 网络广告设计制作与发布
第一节 网络广告的调研与效果评估
第二节 网络广告的设计制作
第三节 网页设计制作的基础知识
第四节 网络广告设计制作主要工具软件的使用介绍
第九章 电子媒介广告制作技术与软件应用
第一节 多媒体格式转换和电脑图文制作
第二节 数字音频制作
第三节 数字视频制作和非线性编辑
第四节 多媒体演示广告的制作及实例
第十章 优秀电子媒介广告赏析（电视广告及网页广告）
主要参考文献
后记
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