|
品牌资产管理：赢得客户忠诚度与利润的有效途径（美）戴维斯 著，刘莹，李哲 译
内容提要：
如果你要做一个称职的家长，把孩子带到世界上来就应该抚育他，使他健康地成长；那么同样，如果创建一个品牌却不能有效地管理它，你就不能算是一个合格的经营者。斯科特·戴维斯将告诉你如何更加行之有效地管理品牌，成为优秀的“品牌家长”。他是当下对品牌管理最具远见卓识的人。他使你认识到品牌资产化管理的影响力，并让你明白如何付诸实施。对于希望利用品牌获得预期收益的执行官来说，这是一本必读的书。
多年来，通过拜读斯科特·戴维斯在《品牌周刊》和其他刊物上发表的作品，我们能够充分体会到他在品牌建设与管理方面的真知灼见。作为活跃的品牌咨询顾问和凯洛格管理学院副教授，他选择重要问题，提出了切合实际并符合市场发展趋势的观点。在这本书里，他致力于研究品牌资产管理— —这是企业长远发展所需关注的核心问题。 为品牌注入“资产管理”的概念无疑是一个伟大的思想。它能够持续提升股东价值，也可以改变管理品牌的途径。但这并非那么简单。
目录：
导言
品牌资产管理战略重要吗
品牌资产管理概述
第一阶段：制定品牌愿景
第1章 第一步：品牌愿景的要素
第二阶段：确定品牌图景
第2章 第二步：确立品牌形象
第3章 第三步：建立品牌契约
第4章 第四步：立足品牌构建消费者模型
第三阶段：制定品牌资产管理战略
第5章 第五步：为了成功而定位品牌
第6章 第六步：拓展你的品牌
第7章 第七步：宣传品牌定位
第8章 第八步：利用品牌实现渠道影响最大化
第9章 第九步：溢价定价
第四阶段：支持品牌资产管理的文化
第10章 第十步：衡量品牌投资回报
第11章 第十一步：建立基于品牌的文化
专家推荐
封面：点击察看
详细介绍
点击这里打折购买
还可以去当当网、蔚蓝书店查看是否有更大折扣
| 
│首页┊查询┊网址┊常用┊免费┊图书┊知识┊卡片┊论文┊教程┊下载┊图片│