广告：传播学的阐释

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广告：传播学的阐释　　张毅莲编著　
内容提要：
　
目录：
第一章广告传播概述
第一节传播与广告传播
第二节广告传播的理论来源
第三节我国广告传播现存问题分析
第四节广告传播研究的学术价值
第二章广告传播者分析
第一节广告传播者概述
第二节广告主
第三节广告代理机构
第四节广告传播者责任分析
第三章广告传播受众分析
第一节受众概貌
第二节受众研究的理论
第三节广告受众心理分析
第四节广告受众反馈分析
第四章广告传播内容分析
第一节广告传播内容概貌
第二节广告传播内容之理论分析
第三节广告创意表现理论发展
第四节广告案例分析
第五章广告传播媒介分析
第一节广告媒介概貌
第二节传播媒介理论回顾
第三节广告媒介的组合
第四节广告传播媒介之现状分析
第六章广告传播效果分析
第一节广告传播效果界定
第二节传播效果研究与广告传播效果
第三节广告传播效果测定
参考书目
后记

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