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实战广告案例（第二辑）·品牌李文龙，穆虹 主编
内容提要：
《实战广告案例（第二辑）·品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例，可以发现以下特点：
第一，强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。
第二，整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟，整合传播手段已经被广泛运用。
第三，更加重视品牌的文化塑造，品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中，文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。
第四，更加注重创意在品牌传播中的作用，嫁接事件快速反应。有效的传播离开一流的品牌创意，这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。
第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段，为读者提供了多元化的借鉴之路。
尽管《实战广案例（第二辑）·品牌》收录的案例数比第一辑有所减少，但是其中的精品不少。这些案例减少了感性的故事诉说，理性的表现让我们看到了一幅幅生动的品牌生像图，在借鉴玩味的同时，如何塑造具有本土特色的品牌之路也将由此窥斑见豹。
目录：
IT类
「品牌文化的深度演绎」
「百度 更懂中文」
「建构中牌影响力优势」
「常识+终端拦截」
「金品质 立天下」
「DLP龙腾虎跃“显”中国」
「“超女”商业运作的头啖汤」
「加入网通之家 体验健康生活」
房地产类
「为了营造思想生活」
「成功企业专属领地」
「简单的坚持就是经典」
「在历史中构建未来」
「巅峰之作 谁与争峰」
「五攻突破围城」
家电/日化、家庭用品、服饰类
「精致生活标准」
「寻找舒服的至高境界」
「营销即传播」
「新健康电视」
「简约不简单」
「挑战每一刻」
「让心情跳舞」
「演绎黑白儿童时装」
「美味甲天下」
「欧美家艺 传世珍品」
「敢动 感动女人」
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
「让大地焕发灵异之彩」
「携手红色之旅」
「以品牌留人 以快乐留客」
「土洋超市区域争夺战」
「好路 好车 行天下」
……
药品/保健品类
食品饮料类
烟酒类
媒体打造类
媒体投放类
汽车/工业品/其他类
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