广告心理学

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广告心理学　　中华人民共和国铁道部　
内容提要：
广告心理学是广告专业人员及其经营者必备的一门知识，它从研究消费者的行为和心理现象规律出发，探求提高广告效果的有效途径。本书共分七章，介绍了广告心理学研究的对象、心理学的基本理论，讨论了广告的心理影响效果，阐述了对广告心理的评价。
目录：
前言；第一章广告心理学研究的对象、目的和方法；第二章广告心理学基本理论；第三章广告计划与心理研究；第四章市场营销活动中的广告心理；第五章广告作品与心理；第六章媒介计划与心理；第七章广告活动的心理与效果评论。

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