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超越广告策划（美）达尔 著，刘高力 译
内容提要：
本书是一本关于做广告的实用书籍。从如何做有效广告讲方法，覆盖了广告业的方方面面。作者的写作手法幽默风趣，融入了自己的真实感情，讲述了诸多亲身经历的真实案例。值得一提的是，作者在书中提出了各种小窍门，透露了很多业内的信息，令人茅塞顿开。
本书分为六大部分，前五个部分涉及了广告的五大方面：广告的业界情况、如何与媒体过招、如何制定预算、怎样在各种媒体上花钱和策划公关全线。第六部分为点睛之笔，告诉你做出好广告的十大秘诀。
目录：
引言
第一部分 广告１０１
第1章 什么是广告
第2章 选择合适的广告代理商
第3章 定位你的信息
第4章 创造有生命力的广告
第二部分 媒体不同，招数不同
第5章 广播：生动、划算、有趣
第6章 电视：揭开黑箱子的面纱
第7章 印刷品：小空间吸引大眼球
第8章 间接广告：印手册、发邮件和其他
第9章 户外广告：一石两鸟
第10章 网上广告：流行新宠
第11章 网站：开门迎客
第三部分 在预算允许范围内最好地实施你的计划
第12章 按照预算规划实施
第13章 通过合作广告增加预算
第四部分 “收买”媒体的时间
第14章 订购合适的广播时间
第15章 把你的广告放在电视上
第16章 在印刷品上挤出地盘
第五部分 高级策略：利用宣传、赠品策划活动
第17章 宣传与公关
第18章 特品广告：喊响你的名字
第19章 活动的推进作用
第六部分 十大秘诀
第20章 十个秘诀：写出令人难忘的广告
第21章 十种需要：寻找自己的广告商
第22章 九条妙计：节俭地扩充你的媒体预算
附录 术语表
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