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互联网商规11条——摩根士丹利所推崇的商业战略思想（美）里斯，（美）里斯 著，梅清豪，周安柱 译
内容提要：
随着我们迈入21世纪，对于商业而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网?阿尔·里斯和劳拉·里斯是全美国最有资格回答这个问题的人物。看过本书后，你将知道： ·互联网不能身兼二职 ·互动性是网站最重要的要素 ·互联网品牌使用通用名就是自寻死路 ·做品类中的第二位品牌将没有出路 ·第一个进入顾客的心智并且集中焦点 ·最严重的错误莫过于相信自己无所不能 两位作者具有个性鲜明的反主流文化的视角以及独到的营销常识，并用他们的专业所长解决了打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题。每一个希望打造全球大品牌的人都不应该错过他们的高见。
目录：
导读 运用之妙存乎一心
专文 品牌，品牌，品牌
中文版序 互联网与品牌
前言
二选一法则
互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。
互动性法则
没有互动，你的网站和品牌将一无所成。
通用名法则
互联网品牌起通用名，就是自寻死路。
专有名法则
品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个好名字。
一性法则
要不惜一切代价，避免沦为品类中的第二名。
广告法则
网下广告将比网上广告多得多。
全球化法则
互联网将打破所有壁垒、疆界和国界c
时间法则
立即行动。必须快速行动，第一个进入顾客的心智，并且集中焦点。
自负法则
最严重的错误莫过于相信自己无所不能。
分化测则
人人都在谈论融合，然而世界却是在分化。
重塑法则
互联网革命将重塑我们生活的方方面面。
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