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机遇与挑战：电视专业化频道的营销策略——CCTV电视新视野彭吉象 著
内容提要：
《CCTV电视新视野》是中央电视台建台以来首次推出的有关节目形态的理论丛书。由总编室研究处在原课题报告基础上，征集全台一线栏目大量鲜活珍贵的资料与图片，聘请专家深化扩充、撰写。本丛书呈现了中央电视台丰富的实践经验与理论成果。
本书对频道专业化兴趣的背景、发展历程、运作体制、营销策略作了系统介绍，并结合我国电视业发展现状进行了深入阐述。同时，汲取国内外频道专业化研究的最新资料，包括CCTV和部分地方电视台比较成功的专业化营销行为进行个案分析，是一本融理论阐释、案例分析、资料统计为一体的电视科研著述。
目录：
总序
前言
第一章 专业化频道的兴起背景
第一节 专业化频道兴起的媒介背景
第二节 专业化频道兴起的技术背景
第三节 专业化频道兴起的受众背景
第四节 专业化频道兴起的市场背景
第五节 专业化频道兴起的理论背景
第二章 专业化频道的概念、特征及其发展历程
第一节 专来化频道的概念与特征
第二节 国外专业化频道的兴起与发展
第三节 国内专业化频道的兴起与发展
第三章 专业化频道的基本建构
第一节 电视传播理念的转型
第二节 专业化频道的定位
第三节 专业化频道的策划
第四节 品牌栏目
第四章 专业化频道的营销策略
第一节 形象识别系统策略
第二节 名人策略
第三节 整合营销传播策略
第四节 资源营销策略
第五节 辛迪加策略
第六节 “本土化”策略
第五章 专业化频道的潜在问题与前景展望
第一节 专业化频道的认识误区与现实矛盾
第二节 专业化频道的发展展望
附录 专业化频道个案分析
第一节 CNN
第二节 FOX
第三节 HBO
第四节 国家地理频道和探索频道
参考文献
后记
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