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什么样的广告最有效益？：50个广告文案撰写及设计的经典案例——国际广告名著丛书（美）博顿，（美）普伟斯 著，肖家桦，武齐 译
内容提要：
什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢？借助一书，广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中，自己动手分析这40组消费产品和10组工商广告的标题、文本、版式和创意，从而更清晰地了解广告中的效果元素，领会专家们的创作意图，学会如何写作和设计出更有效益的广告。
广告基本原理在实战中如何应用；
可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧；
受测广告的“谁-什么-怎样”元素；
文案写作的PACT原理；
使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例；
顶级创意专家访谈录；
吸引受众注意力，提升其愿望和行动力的文案撰写方法；
盖洛普-史宾逊公司评测的40组消费品广告；
瑞迪克斯公司评测的10组工商广告。
目录：
索引1 Callup & Rabinson（盖洛普-罗宾逊）公司评测的40组消费产品和Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告
索引2 被评测广告所体现的原则
索引3 广告主名单
平面广告研究的几个基本方面
分析哪个广告最有效益：援例说明使广告更有效益的六种途径
广告创作怎样引起注意、激发购买欲望并促成行为
文案评测的PACT原则
专家访谈：回答关于广告的睛结普通而重要的问题
乔治·盖洛普：盖洛普-罗宾逊公司
特迪·贝尔：扬-罗必凯公司
罗伊·格雷斯：格雷斯-罗斯切尔德公司
J.J.乔丹：智威汤逊广告公司
杰·舒伯格：博杰全球广告公司
鲍博·斯克勒：精信广告公司
安德·约瑟夫·拜伦：直销营销和直销广告顾问
Callup & Rabinson（盖洛普-罗宾逊）公司评测的40组消费品广告
Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告
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