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品牌管理的100种方法陈建华 主编
内容提要：
一线经理人业务能力快速提升的成功阶梯。本书博彩众长，融汇最先进的管理理念、最实用的管理技能和最经典的企业案例于一体，突出强调可操作性，方便读者即查即用、快速学习。
目录：
第一章 品牌定位——品牌成败的关键环节
方法1 常见品牌定位方式
方法2 如何理解品牌定位类别
方法3 如何理解品牌定位技术
方法4 如何贯彻品牌定位原则
方法5 品牌定位的市场细分
方法6 品牌的定位误区
方法7 品牌重新定位
第二章 品牌创立——做品牌，不妨这样开始
方法1 树立科学品牌观
方法2 品牌的四大属性
方法3 品牌导入的关键因素
方法4 建立品牌的步骤
方法5 品牌调研与预测
方法6 品牌与区域市场管理
方法7 制造商与中间商的品牌选择策略
方法8 企业常用品牌策略
方法9 赞助商在品牌创建中的作用
方法10 新品牌上市，如何一炮而红
方法11 使品牌快速成长的12个法则
第三章 品牌的命名与设计——好的品牌名称和设计是成功的一伴
方法1 如何理解品牌精神文化系统及结构
方法2 品牌个性梳理
方法3 品牌名称的划分标准
方法4 品牌命名过程
方法5 一个好的品牌名称由什么组成
方法6 如何进行品牌标志整体设计
方法7 如何打造品牌包装
方法8 品牌名称和设计的保护
第四章 品牌传播——如何让品牌红遍大江南北
方法1 如何理解消费者品牌体验经历
方法2 品牌成长路线与传播过程
方法3 品牌传播的三个层次
方法4 品牌传播的两个战略取稿
方法5 品牌的整合营销传播
方法6 广告的导入方式
方法7 解读网络广告
方法8 利用形象代言人进行品牌传播
方法9 如何控制传播资源
……
第五章 品牌提升——品牌强盛之道
第六章 品牌维护——如何让品牌长盛不衰
第七章 品牌危机管理——未雨绸缪还是坐以待毙
第八章 品牌延伸——如何让品牌更大更强
第九章 品牌价值管理——品牌资产增值之道
第十章 品牌国际化——如何让品牌走向世界
第十一章 网络品牌营销——品牌生存新空间
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