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广告箴言鲍勃·加菲尔德 著，曾晶 译
内容提要：
本书是美国最有影响的评论家鲍勃·加菲尔德的一本评论集。作者在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。这些专论已成为广告评论的经典，成为从业人员的必读。本书是这些经典文章的结果。
《广告箴言》是广告业者的必读书，不仅新人们应该认真学习，那些老手们也不可忽略。鲍勃·加菲尔德的批评与评论发人所未发，他的书充满真知灼见，又富有幽默感，在加广告评论领域无人能出其右。
目录：
序一 我们正需要这本书
序二 智慧来自良心
前言 上帝昭示的广告十诫
第一章 制定规则是为了服从规则
第二章 原罪
第三章 广告存在的意义
第四章 发乎情止乎礼
第五章 奥格威错了
第六章 以礼相待
第七章 一切注定吗？来做个简单的检验吧
第八章 诚信
第九章 我的天啊，加菲尔德，我把好事搞砸了
第十章 将广告进行到底
后记
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