如何做广告（第三版）

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如何做广告（第三版）　　(美)罗曼著，詹正茂译　
内容提要：
这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。
本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。
目录：
第一部分说什么——在哪里说
广告就是创意
品牌和战略
调查研究
营销活动
媒体战略和技术
目标营销
整合传播
第二部分如何传播信息
电视
杂志和报纸
广播和户外广告
互联网
直接营销
宣传手册、网站和促销传单
促销
真实与伦理
与广告公司合作

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