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淘金体育向洪沙地
内容提要：
本书依据大量的实例，以较为生动通俗的语言，展示了世界上各大体育赛事创办、兴衰与发展壮大的轨迹，介绍了创办者是如何经营、管理体育赛事及与企业联姻的秘诀，并在淘金体育过程中所经历的甜酸苦辣、成就与坎坷。本书还讲述了国外及我国体育经济（体育产业）现状及未来发展的前景，分析了我国与发达国家体育经济上的差距及其他问题，指出我国体育产业在新世纪面临着机遇和挑战，并为各大企业如何淘金体育出谋献策。
目录：
第一章 挟着成功急速飞驰——纳斯卡赛车
一 始作俑者；代托纳海滩赛车——体育淘金的序幕
二 没有规矩，不成方圆——体育淘金的早期运作
三 子承父业，芝麻开花——体育与经济的结合逐步走向完善
四 纳斯卡大揭秘——体育、经济的成功应用之道
第二章 金钱堆积起来年的方程式
一 F1的灵魂——埃克斯通
二 荧屏上飞驰的欢乐方程式
三 赞助商——E1 永远的好兄弟
四 F1联姻上海的幕后
第三章 把篮球玩得玲珑剔透、精无八极——NBA
一 孕育中的神话——职业联盟的兴起
二 “星”战前传——雏形状态中的NBA
三 扯虎皮挂大旗——NBA的起步
四 开场哨响起——NBA的起步
五 激情燃烧的岁月——发展与危机并存的时代
六 枪支、种族、海洛因——短暂却危险的毒品危机时代
七 穿 23号球衣的上帝——乔丹和他的NBA时代
八 谁动了我的奶酪——封馆的冲击
九 走进新时代——新世纪的NBA
十 盛世危言——困扰当今NBA的几大问题
第四章 大力神杯金光闪闪——世界杯足球赛
第五章 这里的天空星光灿烂——欧洲职业足球联赛
第六章 从赔本赚吆喝到盆也满也钵也满——奥林匹克运动会
附1章 牛刀小试马到成功——第六届大运会
附2章 “今天你买了吗？”——体育彩票
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