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产品管理(第2版)[美]莱曼，温纳 著，魏立原，黄向阳 译
内容提要：
本书是一本市场营销方面的教科书。在阅读和翻译的过程中，我发现这的确是一本很优秀的中级营销教材，它既不是营销管理的入门读物，也并非艰深的营销理论文献。作为营销教学方面的专家和从事营销工作的专业人员，列曼和万纳这两位作者显然为他们的著作选择了一个很好的定位。在我国，市场营销这门新的学科或者说管理实践，出现和发展的历史还很短，管理手段还比较幼稚和落后，在这方面目前很有必要借鉴国外尤其是营销理论比较发达的美国营销学者的论文和著作。这一层次的著作在我国更是缺乏，本书的翻译和出版无疑是将填补这片空白。
目录：
第一章 产品管理介绍
第一节 概述
第二节 营销组织
第三节 产品管理：事实与传说
第四节 影响产品管理的一些变化
第五节 环境变化对组织结构的影响：产品大类管理
小结
附录 产品经理的答复样本
第二章 市场营销计划
第一节 概述
第二节 计划过程
第三节 市场营销计划的组成要素
第四节 两个案例的研究
小结
附录 营销计划提纲
第三章 确定竞争集合
第四章 产品大类吸引力分析
第五章 竞争者分析
第六章 顾客分析
第七章 市场潜力和市场预测
第八章 制订产品战略
第九章 新产品
第十章 定价决策
第十一章 广告决策
第十二章 促销决策
第十三章 渠道管理、顾客接触和产品经理
第十四章 管理服务质量
第十五章 产品管理的财务分析
第十六章 产品管理：回到未来
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