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保健品广告的奥秘姚曦 著
内容提要：
时光易逝，青春难留，所有的朝花夕拾都经不起岁月的吟唱；然而梦想不老，保健品的荣光给了人们新的希望，迎合了人们永葆青春的渴求。 这是一本关于保健品与广告的专门性分类研究图书，通过诸多国内外著名保健品品牌案例的分析，探讨了保健品广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。保健、青春、广告，一切缘自岁月的精彩。
目录：
1 结束暴富神话——保健品的行业发展态势
1.1 保健品行业的兴起
1.2 保健品行业的旺盛时期
1.3 保健品行业的平滞时期
1.4 保健品行业的复兴
1.5 国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响
1.6 保健品行业的新趋势
2 保健品广告说什么——保健品广告的内涵与特点
2.1 叩响保健品市场的大门：保健品概念营销
2.2 保健品的功效诉求
2.3 诉诸心理效应
2.4 品牌形象塑造
2.5 知识决定命运
3 戴着镣铐跳舞——保健品广告的定位与创意
3.1 广告定位概述
3.2 以理服人的功能定位
3.3 打动人心的亲情定位
3.4 别出心裁的礼品定位
3.5 入乡随俗的本土化定位
3.6 网罗女人心的心理定位
4 琢玉成器——保健品广告的表现技法
4.1 卓有成效的信息表现策略
4.2 保健品广告的表现风格
5 远交近攻，协同作战——保健品广告媒体策略
5.1 远交攻略：传统媒体及其选择策略
5.2 近攻攻略：其他媒体及传播渠道重要性日益彰显
5.3 媒体组合 协同作战
6 美与媚的博弈——保健品经典广告评析
6.1 常用保健品经典广告案例
6.2 医药保健品经典广告案例
6.3 男性保健品经典广告案例
6.4 女性保健品经典广告案例
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