高端市场定位策略：宝马营销

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高端市场定位策略：宝马营销　　江海编著　
内容提要：
本书从全新的角度剖析了宝马品牌文化和内涵：宝马如何赋予驾乘以全新境界，在时尚的消费群体中达成品牌认同，同时告诉读者宝马品牌是怎么做到代表一种欧化的经典生活方式。宝马不仅考虑到了成年人当中的潜在购买者，宝马还将品牌文化影响到了我们的下一代。宝马集团的中国区总裁席曼·昆特说：“我们带来了一个完整的宝马世界，一个全家人都可以参加的活动。”
目录：
品牌经营 1．宝马的品牌策略 2．营销创新策略 3．市场开拓策略 4．广告创意魔力 5．强有力的团队 6．宝马不言败宝马强势品牌 1．挑战全球 2．非凡业绩 3．双赢策略宝马中国策略 1．亚洲战略的重点 2．进攻中国市场 3．投资中国策略解读宝马品牌 1．宝马的发展历程 2．大型宝马60年 3．创新赢取未来

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